Adidas впервые за 30 лет терпит убытки: какие причины

Adidas анонсировал первый ущерб за последний 31 год работы. Компания испытывает трудности, сокращает дивиденды и бонусы.

Об этом сообщает Financial Times.

Ущерб в Adidas

Известно, что в конце 2022 года второй по величине производитель спортивной одежды в мире получил квартальные операционные убытки, поскольку продажи из Китая сократились вдвое, а количество непроданных кроссовок Yeezy выросло после решения бренда разорвать связи с американским рэпером Канье Вестом.

Немецкая группа спортивной одежды сократила свои годовые дивиденды на 79% до 70 центов с 3,30 евро в 2021 году.

Операционный убыток в четвертом квартале в размере 724 миллиона евро был лучше, чем ожидания аналитиков об убытке в 782 миллиона евро, но 50-процентное падение продаж в Китае за этот период было "намного выше, чем ожидалось".

В целом в 2022 году продажи выросли на 1% без учета колебаний курса валют, а чистая прибыль упала на 70% до 638 миллионов евро.

Adidas в среду повторил предупреждение в прошлом месяце о том, что в 2023 году он может понести ежегодные убытки до 700 миллионов евро, что станет первым убытком за 31 год. Общие продажи в этом году упадут "высокими однозначными темпами".

Решение группы разорвать связи с Канье Вестом в октябре уничтожит 1,2 млрд евро годового дохода и может привести к убыткам в 500 млн евро, если бренд Yeezy не сможет продать оставшийся запас кроссовок.

В прошлом году товарные запасы выросли на 49% до 6 млрд евро, включая непроданные кроссовки Yeezy стоимостью 400 млн евро. Adidas еще не решили, что делать с непроданными запасами Yeezy: рассматриваются варианты от уничтожения продукции до ее продажи и пожертвования вырученных средств на благотворительность.

Напомним, в 2022 году объем чистой прибыли международной сети ресторанов быстрого питания McDonald's сократился на 18%. По итогам года получили 6,18 млрд долларов.